: : : unitymedia Kampagne /// 2019 : : :

arbeiten auf wolke sieben

Das Briefing
Unitymedia stand vor dem Launch eines neuen Business-Tarifs: ultraschnelles Internet inklusive Telefon-Flat – und das zu einem extrem attraktiven Preis. Die Herausforderung: Wie kommuniziert man technische Leistung und Preisvorteil gleichzeitig – emotional, einprägsam und in einer Bildsprache, die auch auf Social Media fliegt?

Die Idee
„Arbeiten auf Wolke Sieben“
Statt über trockene Specs zu sprechen, übersetzten wir die Vorteile in ein Gefühl. Denn wer mit doppelter Upload-Geschwindigkeit, stabiler Verbindung und günstigen Konditionen arbeitet, fühlt sich eben… wie auf Wolke Sieben. Die Cloud wurde zur Bühne. Das Internetpaket – leicht wie eine Feder. Und selbst das Keyword „Upload“ bekam durch eine fliegende Drohne eine überraschend charmante Hauptrolle.

Die Umsetzung
Aus der Leitidee entstand eine stringente 360°-Kampagne, die sich medienübergreifend durchzog:
– Online-Banner & Social Media Ads mit bildstarken Keyvisuals
– Facebook Ads mit humorvoller Ansprache und Vorteils-Kommunikation
– Landingpage im „Cloud-Look“, abgestimmt auf die Kampagnenoptik
– Dynamische Webdesign-Elemente, die Uploads wörtlich schweben ließen

Zentrale Headlines wie „The only way is upload“ und „Doppelt schnelle Business Uploads“ kommunizierten Geschwindigkeit und Technik – gleichzeitig leichtfüßig und emotional aufgeladen.

Das Ergebnis
Die Kampagne wurde nicht nur intern gefeiert, sondern auch extern stark performt. Besonders auf Social Media sorgten die visuellen Motive mit der Drohne und den Wolken für eine überdurchschnittliche Interaktionsrate. Unitymedia Business gelang es, sich mit einem sympathischen, modern aufgeladenen Markenbild bei der Zielgruppe zu verankern.

Kunde: Unitymedia
Agentur: Venice Communications
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour
General Manager : Bettina Stockhausen