: : campagne unitymedia /// 2019 : : :
travailler sur un nuage
Le briefing
Unitymedia s'apprêtait à lancer un nouveau tarif professionnel : un accès Internet ultra-rapide incluant un forfait téléphonique - et ce à un prix extrêmement attractif. Le défi : comment communiquer à la fois la performance technique et l'avantage tarifaire - de manière émotionnelle, accrocheuse et dans un langage visuel qui vole aussi sur les médias sociaux ?
L'idée
"Travailler sur un nuage"
Au lieu de parler de spécifications sèches, nous avons traduit les avantages en un sentiment. Car celui qui travaille avec une vitesse d'upload doublée, une connexion stable et des conditions avantageuses, se sent justement... comme sur un nuage. Le cloud est devenu une scène. Le forfait Internet - léger comme une plume. Et même le mot-clé "upload" s'est vu attribuer un rôle principal surprenant et charmant par un drone volant.
La mise en œuvre
L'idée directrice a donné naissance à une campagne rigoureuse à 360°, qui s'est étendue à tous les médias :
- Bannières en ligne et annonces sur les réseaux sociaux avec des visuels clés très visuels
- Annonces Facebook avec un discours humoristique et une communication sur les avantages
- Page de renvoi au "look cloud", adaptée à l'optique de la campagne
- Éléments de design web dynamiques qui faisaient littéralement flotter les téléchargements
Des titres centraux tels que "The only way is upload" et "Des téléchargements professionnels deux fois plus rapides" communiquaient la vitesse et la technique - à la fois avec légèreté et avec une charge émotionnelle.
Le résultat
La campagne n'a pas seulement été saluée en interne, elle a aussi été très performante en externe. Sur les médias sociaux en particulier, les motifs visuels avec le drone et les nuages ont généré un taux d'interaction supérieur à la moyenne. Unitymedia Business a réussi à s'ancrer auprès du groupe cible avec une image de marque sympathique et chargée de modernité.
Client : Unitymedia
Agence : Venice Communications
Concept & direction artistique : Ahmed Ghandour
Directeur général : Bettina Stockhausen
