: : MEAT-IN MAGAZIN /// 2020 : : :

Le guide de la culture de la viande

Le briefing
Le magazine "Meat In" paraît chaque année comme guide de la culture de la viande, du plaisir et du style de vie. Pour la cinquième édition, le thème était : "Howdy Texas " - un voyage culinaire à travers le Lone Star State. Le défi : comment faire passer le véritable sentiment de BBQ texan, la diversité culturelle et la joie de vivre du Far West sur plus de 200 pages, visuellement et en termes de contenu ?

L'idée
Nous ne voulions pas seulement parler du Texas - nous voulions le vivre.
Nous nous sommes donc mis en route, en tant qu'équipe de rédaction, à travers le Texas : BBQ-Pitmasters, conseils secrets cachés, influences mexicaines, cigares fumés, bars à whiskey, vibrations de road-trip. Notre mission : "A la recherche de la meilleure viande du monde".
De retour en Allemagne, tout a été curaté, écrit et conçu avec beaucoup de flair visuel - puissant, coloré et aussi audacieux qu'une coupe de brisket texan.

La réalisation
J'ai développé le concept visuel et la mise en page de l'édition :
- Look & Feel inspiré du style Tex-Mex - avec du jaune vif, du noir, du brun rouge et des illustrations dessinées à la main
- Typographie marquante, style de titre frappant en combinaison avec l'esthétique du magazine
- Langage visuel: reportages photo authentiques, charme brut du BBQ, graphismes Cactus & éléments texans
- Mise en scène des doubles pages comme de petites scènes pour chaque histoire (par ex.Par exemple Holy Smoke, La Margarita, BBQ-DNA)

Le résultat
L'édition "Howdy Texas" est devenue l'édition la plus lue et la plus vendue de Meat In.
- Forte fidélisation des lecteurs
- Grands éloges de la part de la branche
- Un design éditorial de caractère - entre storytelling, finesse de la typo et envie culinaire d'ailleurs

Client : MEAT-IN
Agence : neueformen Köln
Concept & direction artistique : Ahmed Ghandour
Copywriter : Gena Leffers
Photographe : Saira Kuchalaschwili
Directeur général : Thomas Tronatzky