: : DQ: Dairy Queen /// 2016 : : :

Grill or Chill

Défi
Dairy Queen a voulu fêter son entrée sur le marché égyptien en faisant du bruit - et en faisant preuve de bon goût. La particularité de la démarche : DQ réunit sous un même toit des classiques grillés et des glaces crémeuses. Mais comment exprimer ces mondes de plaisirs opposés ?

L'idée
Grill or Chill ?
Une question simple avec un impact maximal.
Le dualisme de la marque - entre le chaud et le froid, entre les grillades juteuses et les desserts glacés - devient l'idée directrice visuelle et linguistique. La campagne joue sur l'opposition entre le chaud et le froid, le crunch et la crème, le feu et le gel.

La réalisation
Dans des visuels frappants et pleins d'humour, le burger et le cornet de gaufres fusionnent, la crème glacée devient un accompagnement de viande - ou l'inverse. Les images contrastées attirent fortement l'attention et invitent à sourire.
Mesures :
- Extérieur: billboards & citylights au Caire
- Matériel POS: ascenseurs, tableaux de menu, accroches en magasin
- Numérique: Facebook, Instagram & bannières en ligne
- Presse: annonces dans les magazines
- Packaging & branding des véhicules

Le résultat
Une entrée sur le marché visuellement forte et ludique qui reste en mémoire. La campagne a non seulement attiré l'attention, mais a également été partagée à de nombreuses reprises - et a contribué à positionner Dairy Queen comme le nouvel acteur le plus "cool" au ciel de la restauration rapide.

Client : Dairy Queen (DQ)
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Création & Direction artistique : Ahmed Ghandour
Copywriter : Noura Yousri
Producteur : Mohamed Gelela
Directeur général : Mariam Maggar