: : : DQ : Dairy Queen /// 2016 : : :

Grill or Chill

Herausforderung
Dairy Queen wollte den Markteintritt in Ägypten mit einem lauten Knall feiern – und zwar einem geschmackvollen. Das Besondere: DQ vereint unter einem Dach gegrillte Klassiker und cremige Eis-Highlights. Doch wie bringt man diese gegensätzlichen Genusswelten auf den Punkt?

Die Idee
Grill or Chill?
Eine einfache Frage mit maximalem Impact.
Der Dualismus der Marke – zwischen heiß und kalt, zwischen saftigem Grillgut und eiskaltem Dessert – wird zur visuellen und sprachlichen Leitidee. Die Kampagne spielt mit der Gegensätzlichkeit von Hitze und Kälte, Crunch und Cream, Feuer und Frost.

Die Umsetzung
In auffälligen und humorvollen Visuals verschmelzen Burger und Waffeltüte, Eiscreme wird zur Fleischbeilage – oder andersrum. Die kontrastreichen Bildwelten schaffen starke Aufmerksamkeit und laden zum Schmunzeln ein.
Maßnahmen:
– Outdoor: Billboards & Citylights in Kairo
– POS-Materialien: Aufzüge, Menüboards, In-Store Hänger
– Digital: Facebook, Instagram & Online-Banner
– Print: Magazinanzeigen
– Packaging & Fahrzeug-Branding

Das Ergebnis
Ein visuell starker und wortspielerischer Markteintritt, der hängen bleibt. Die Kampagne wurde nicht nur aufmerksamkeitsstark wahrgenommen, sondern auch vielfach geteilt – und half dabei, Dairy Queen als „coolsten“ neuen Player am Fast-Food-Himmel zu positionieren.

Kunde: Dairy Queen (DQ)
Agentur: Strategies BBDO – Kairo
Creative & Art Direction: Ahmed Ghandour
Copywriter: Noura Yousri
Producer: Mohamed Gelela
Managing Director: Mariam Maggar