: : lactel duetto campagne /// 2013 : : :

avec goût de youghurt

Le briefing
Lactel a lancé un tout nouveau produit sur le marché :
Duetto - un yaourt avec des morceaux de fruits particulièrement gros.
Mais la particularité n'était pas seulement la taille, mais la proportion :
Pas "yaourt avec fruit", mais "fruit avec yaourt".
Notre mission :
Comment faire vivre cette nouvelle expérience gustative - visuellement, linguistiquement et émotionnellement ?

L'idée
"With yoghurt flavor"
Une petite phrase avec un grand twist.
Car normalement, le yaourt est l'ingrédient principal - ici, il n'est que le topping.
Avec "With yoghurt flavor", nous avons tourné le principe du produit et joué délibérément sur l'attente & la surprise.
Un slogan percutant qui éveille la curiosité - et la différenciation.

La réalisation
J'ai développé l'idée complète de la campagne, le look, le slogan ainsi que le concept créatif pour la réalisation à 360° :
- Visual Language
L'accent a été mis sur les gros morceaux de fruits juteux - ils étaient visuellement au centre.
Le yaourt a été mis en scène comme une couche délicate, un souffle, tout autour - élégant, doux, complémentaire.
- Univers de couleurs
La campagne a misé sur des couleurs vives - rouge baies profond, orange mangue lumineux, vert frais - pour véhiculer la fraîcheur, le goût et le naturel.
- Look & Feel
Brillant, appétissant, mais moderne - avec des contrastes forts et une typographie réduite.
Le produit est au premier plan, le slogan est placé à côté de manière concise - comme une déclaration.
- Mesures à 360°
La campagne a été largement diffusée :
- Spot TV axé sur la texture & le moment de plaisir
- Affiches out-of-home & citylight dans des univers de fruits lumineux
- Activations sur les points de vente avec des échantillons de produits & des dégustations
- Actifs dans les médias sociaux avec des formats d'histoires à grignoter
- Branding en magasin & en rayon avec une forte valeur de reconnaissance

Le résultat
La campagne a été un grand succès :
- Market Share +13 % après le lancement
- Forte reconnaissance du claim
- Forte activation sur le point de vente et retours positifs du commerce

Le claim "With yoghurt flavor" a rapidement ouvert la conversation - parce qu'il ne se contente pas d'expliquer, mais suscite la curiosité.
Et le produit lui-même a tenu les promesses du design.
Plus de fruits.
Plus de wow.
Une nouvelle relation avec le yaourt.

Client : Lactel Duetto
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Directeur de création : Nayef Zacca
Copywriter : Ahmed Ghandour
Concept & direction artistique : Ahmed Ghandour