: : : lactel duetto kampagne /// 2013 : : :

with youghurt flavor

Das Briefing
Lactel brachte ein völlig neues Produkt auf den Markt:
Duetto – ein Joghurt mit besonders großen Fruchtstücken.
Doch das Besondere war nicht nur die Größe, sondern das Verhältnis:
Nicht „Joghurt mit Frucht“, sondern „Frucht mit Joghurt“.
Unsere Aufgabe:
Wie können wir das neue Geschmackserlebnis erlebbar machen – visuell, sprachlich und emotional?

Die Idee
 „With yoghurt flavor“
Ein kleiner Satz mit großem Twist.
Denn normalerweise ist der Joghurt die Hauptzutat – hier ist er nur das Topping.
Mit „With yoghurt flavor“ haben wir das Produktprinzip gedreht und spielten bewusst mit Erwartung & Überraschung.
Ein knackiger Claim, der neugierig macht – und differenziert.

Die Umsetzung
Ich entwickelte die komplette Kampagnenidee, den Look, den Claim sowie das kreative Konzept für die 360°-Umsetzung:
– Visual Language
Der Fokus lag auf den großen, saftigen Fruchtstücken – sie standen visuell im Zentrum.
Der Joghurt wurde wie eine zarte Schicht, ein Hauch, drum herum inszeniert – elegant, weich, ergänzend.
– Farbwelt
Die Kampagne setzte auf knallige Farben – tiefes Beerenrot, leuchtendes Mango-Orange, frisches Grün – um Frische, Geschmack und Natürlichkeit zu transportieren.
– Look & Feel
Hochglanz, appetitanregend, aber modern – mit starken Kontrasten und reduzierter Typografie.
Das Produkt steht im Vordergrund, der Claim sitzt prägnant daneben – wie ein Statement.
– 360° Maßnahmen
Die Kampagne wurde breit ausgespielt:
– TV-Spot mit Fokus auf Textur & Genussmoment
– Out-of-Home & Citylight-Plakate in leuchtenden Fruchtwelten
– POS-Aktivierungen mit Produktsamples & Verkostungen
– Social Media Assets mit snackable Story-Formaten
– Instore & Shelf Branding mit starkem Wiedererkennungswert

Das Ergebnis
Die Kampagne war ein voller Erfolg:
– Market Share +13 % nach Einführung
– Hohe Wiedererkennung des Claims
– Starke Aktivierung am POS und positive Rückmeldungen vom Handel

Der Claim „With yoghurt flavor“ wurde schnell zum Gesprächsöffner – weil er nicht nur erklärt, sondern Neugier erzeugt.
Und das Produkt selbst hielt, was das Design versprach.
Mehr Frucht.
Mehr Wow.
Ein neues Verhältnis zum Joghurt.

Kunde: Lactel Duetto
Agentur: Strategies BBDO – Kairo
Creative Director: Nayef Zacca
Copywriter: Ahmed Ghandour
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour