: : : Home Concept Kampagne /// 2016 : : :

we don’t call it furniture,we call it art.

Das Briefing
Home Concept wollte sich neu positionieren – als Designmarke mit Seele, nicht nur als Möbelanbieter.
Ziel war eine Kampagne, die künstlerisch, edgy und auffällig ist – und gleichzeitig stilvolle Inszenierung mit handwerklicher Qualität verbindet.
Die Kernaussage lautete:
„Unsere Möbel sind keine Gegenstände – sie sind Charakter. Kunst. Ausdruck.“

Die Idee
„We don’t call it furniture. We call it…“
Jedes Motiv vollendet diesen Satz anders:
Flair / Craft /Art
So entstand eine modulare Serie, bei der jedes Möbelstück zur Hauptfigur wurde – im Kontrast zur rohen Umgebung.
Ein Stuhl wurde zur Diva. Ein Sessel zur Bühne. Ein Sofa zum Statement.

Die Umsetzung
Als Creative Director entwickelte ich das Konzept, das Set Design, die visuelle Sprache und die Typo-Integration.
– Kontraste als Bühne
Die Möbel wurden bewusst in „abgenutzte Räume“ gestellt – mit abblätternden Wänden, kaputtem Boden und surrealem Licht.
Dadurch wurde jedes Objekt zum Highlight – wie ein Kunstwerk in einer Galerie der Unvollkommenheit.
– Farben mit Charakter
Ich arbeitete mit satten, knalligen Farben – kräftiges Violett, leuchtendes Türkis, sattes Rot – um das Statement visuell zu verstärken.
Das Möbelstück steht immer im Mittelpunkt, egal wie chaotisch die Umgebung ist.
– Typografie-Inszenierung
Der Slogan „We don’t call it furniture. We call it …“ wurde handgeschrieben ins Layout integriert – wie eine Unterschrift unter einem Kunstwerk.
Emotional. Selbstbewusst. Anders.
– Shooting & Retusche
Die gesamte Bildwelt wurde fotografiert und anschließend kunstvoll bearbeitet – mit gezieltem Color Grading, Texturen und stilistischen Brüchen.
– Maßnahmen & Ausspielung
Die Kampagne wurde genutzt für:
– Printanzeigen in Interior- und Design-Magazinen
– Citylights & Großflächen
– POS-Plakate & Kataloge
– Website-Teaser und Social Media Content

Das Ergebnis
Die Kampagne schuf eine neue Identität für Home Concept:
designorientiert, künstlerisch, auffällig und stilsicher.
Sie wurde als moderne Möbelkunst verstanden – und sorgte für eine deutliche Differenzierung im Markt.
Kein Möbelhaus.
Ein Statement.
Ein Raum, der sich nicht einrichtet – sondern ausdrückt.

Kunde: Home Concept
Agentur: Strategies BBDO – Kairo
Copywriter: Ahmed Ghandour
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour