: : Home Concept Campagne /// 2016 : : :

we don't call it furniture,we call it art.

Le briefing
Home Concept voulait se repositionner - en tant que marque de design avec une âme, pas seulement en tant que fournisseur de meubles.
L'objectif était une campagne qui soit artistique, edgy et frappante - tout en alliant une mise en scène stylée à la qualité artisanale.
Le message clé était le suivant :
"Nos meubles ne sont pas des objets - ils ont du caractère. De l'art. Expression."

L'idée
"We don't call it furniture. We call it..."
Chaque motif complète cette phrase différemment :
Flair / Craft /Art
C'est ainsi qu'est née une série modulaire dans laquelle chaque meuble est devenu le personnage principal - en contraste avec l'environnement brut.
Une chaise est devenue une diva. Un fauteuil est devenu une scène. Un canapé une déclaration.

La mise en œuvre
En tant que directeur créatif, j'ai développé le concept, le set design, le langage visuel et l'intégration de la typographie.
- Les contrastes comme scène
Les meubles ont été délibérément placés dans des "pièces usées" - avec des murs écaillés, un sol cassé et une lumière surréaliste.
Chaque objet est ainsi devenu un point fort - comme une œuvre d'art dans une galerie d'imperfections.
-Des couleurs de caractère
J'ai travaillé avec des couleurs riches et vives - violet vif, turquoise éclatant, rouge saturé - pour renforcer visuellement la déclaration.
Le meuble est toujours au centre, quel que soit le chaos de l'environnement.
- Mise en scène de la typographie
Le slogan "We don't call it furniture. We call it ..."a été intégré à la main dans la mise en page - comme une signature sous une œuvre d'art.
Emotionnel. Confiance en soi. Différent.
- Shooting & Retouche
L'ensemble des images a été photographié puis retouché avec art - avec un color grading ciblé, des textures et des ruptures stylistiques.
- Mesures & diffusion
La campagne a été utilisée pour :
- Annonces imprimées dans des magazines d'intérieur et de design
- Citylights & grandes surfaces
- Affiches POS & catalogues
- Teaser de site web et contenu de médias sociaux

Le résultat
La campagne a créé une nouvelle identité pour Home Concept :
orientée vers le design, artistique, frappante et d'un style sûr.
Elle a été comprise comme un art du meuble moderne - et a permis de se différencier nettement sur le marché.
Pas un magasin de meubles.
Une déclaration.
Un espace qui ne s'aménage pas - mais qui s'exprime.

Client : Home Concept
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Copywriter : Ahmed Ghandour
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour