: : RHENAG SOLARWOCHEN - CAMPAGNE /// 2020 : : :

Artiste solo

Le briefing
De plus en plus de personnes se tournent vers un approvisionnement énergétique durable - un changement social qui fait également bouger le marché de l'énergie. C'est précisément à ce moment que rhenag - l'une des entreprises énergétiques les plus traditionnelles d'Allemagne - souhaite positionner ses solutions solaires comme un produit leader sur le marché.

- Le défi :
Comment réussir à rendre rhenag non seulement visible sur le marché concurrentiel du solaire, mais aussi à en faire une marque sympathique, moderne et pertinente ?
L'objectif est d'augmenter les parts de marché dans le domaine de l'énergie solaire privée et de gagner de nouveaux clients grâce à une campagne émotionnelle, facile à comprendre et qui attire l'attention.

L'idée
"Devenez artiste solo"
Grâce à un jeu de mots intelligent, nous misons sur une ambiguïté pleine d'humour :
"artiste solo" désigne d'une part les artistes musicaux solistes - et d'autre part les ménages indépendants en matière d'énergie qui produisent eux-mêmes leur électricité.
L'idée communique de manière sympathique :
👉 Celui qui choisit rhenag-Solar joue le rôle principal dans son propre concept énergétique - indépendant, autodéterminé et durable.

La réalisation
Pour l'univers visuel, nous transposons littéralement le double wording sur le toit :
musiciens et musiciennes avec guitare ou saxophone sont assis ou debout sur des toits avec des installations solaires installées - comme des performers modernes du tournant énergétique.
L'atmosphère est ensoleillée, optimiste et chargée d'un clin d'œil.
Key Visuals & Maßnahmen :
- Out-of-Home : affiches grand format, Citylights, annonces régionales sur billboard
- Canaux numériques : annonces sur les médias sociaux, page de renvoi sur le site web, bannière de la newsletter
- Site web : Intro complète de la campagne sur rhenag.de (y compris outil de conseil)
- Mesures complémentaires : Matériel d'information pour le conseil et la vente

Le résultat
La campagne n'a pas seulement été un accroche-regard visuel, mais a également fourni de solides leads pour les entretiens de conseil.
rhenag a pu se positionner plus clairement sur le marché du solaire, communiquer de manière sympathique et proche - et s'établir dans la région comme un accompagnateur moderne en matière d'énergie.
L'idée a été remarquablement bien accueillie en interne et en externe - et a été adaptée de manière flexible pour différents points de contact.

Client : rhenag
Agence : neueformen Köln
Concept & direction artistique : Ahmed Ghandour
Copywriter : Katharina Patatzki
Directeur général : Thomas Tronatzky