: : Campagne de golf d'AbuDhabi /// 2015 : : :
Lancer le jeu
Le briefing
HSBC fête un anniversaire sportif : depuis une décennie, la banque est le sponsor principal de l'Abu Dhabi Golf Championship, l'un des tournois les plus prestigieux du Moyen-Orient.
Pour ce dixième anniversaire, HSBC ne voulait pas simplement promouvoir l'événement - mais le mettre en scène. Grand, audacieux, iconique.
L'objectif était de célébrer visuellement le caractère unique du tournoi et d'interpeller émotionnellement aussi bien les invités internationaux que les visiteurs locaux.
Le défi : créer une campagne qui allie culture du golf, couleur locale et athlétisme de classe mondiale - et qui soit visuellement si forte qu'elle devienne le sujet de conversation de la ville.
L'idée
"Pitching the Game" - 10 ans de passion pour le golf à Abu Dhabi.
La campagne joue sur deux éléments :
Le golf comme sport de précision, de classe et d'élégance.
Abu Dhabi en tant que symbole de modernité, de culture et d'architecture à couper le souffle.
Dans des compositions surréalistes, golfeurs, greens, symboles et animaux (comme le faucon - un symbole national des EAU) se fondent en un monde d'images fantastiques qui met en avant la passion et la fierté de la région.
Le terme "Pitching the Game" prend alors une double signification :
D'une part, le "pitch" (coup de départ) sportif - d'autre part, le pitch créatif, avec lequel nous faisons passer la culture du golf de la région au niveau supérieur.
La mise en œuvre
La campagne à 360° a été réalisée dans les formats suivants :
- annonces imprimées dans des magazines haut de gamme et des publications internationales de golf
- panneaux d'affichage et citylights à Abu Dhabi - placés stratégiquement dans les rues, les hôtels et les complexes de golf
- collage de véhicules sur des navettes événementielles qui sillonnaient la ville
- mesures numériques, dont un site web événementiel remanié, des teasers pour les médias sociaux, des publicités display et des animations
- Airport Branding - publicité grand format dans le hall des arrivées pour accueillir les invités internationaux dès l'atterrissage
Le résultat
La campagne est devenue "Talk of the Town" :
La combinaison d'un langage visuel iconique, d'une émotion ludique et d'une fierté locale a parfaitement touché la corde sensible du groupe cible.
L'événement a enregistré un nombre record de visiteurs, une couverture internationale et a été salué par HSBC elle-même comme l'une des campagnes les plus fortes du tournoi.
La créativité rencontre la précision - comme pour un coup de golf parfait.
Client : HSBC Abudhabi
Direction créative et artistique : Ahmed Ghandour
Copywriter : Ahmed Ghandour
Activation en direct
La grande entrée : un portail de précision
Bienvenue au début d'une décennie en devenir. Les invités sont accueillis par une entrée monumentale en forme de balle de golf en 3D, manifestation physique du logo de la campagne. Lorsque nos invités Khaligi et nos visiteurs internationaux franchissent cette merveille architecturale, ils passent de l'espace événementiel à un monde où le sport rencontre le luxe haut de gamme, préparant le terrain pour une expérience inoubliable.
Le monument architectural : le Faucon doré
Au cœur de l'activation trône le Golden Falcon stylisé. Ses ailes s'arquent au-dessus de l'espace comme un auvent protecteur, façonné à partir d'or brossé et de marbre blanc pour refléter l'âme de l'architecture d'Abu Dhabi. Il ne s'agit pas seulement d'une structure, mais d'un symbole de la vitesse, de la précision et de la passion axée sur les objectifs qui ont défini les dix dernières années de ce championnat. » L'espace événementiel se transforme en un monde où le sport rencontre le luxe haut de gamme, préparant le terrain pour une expérience inoubliable.
