: : : RHENAG SOLARWOCHEN – KAMPAGNE /// 2020 : : :

Alleinunterhalter

Das Briefing
Immer mehr Menschen wechseln zur nachhaltigen Energieversorgung – ein gesellschaftlicher Wandel, der auch auf dem Energiemarkt für Bewegung sorgt. In genau diesem Moment möchte rhenag – eines der traditionsreichsten Energieunternehmen Deutschlands – seine Solarlösungen als führendes Produkt im Markt positionieren.

– Die Herausforderung:
Wie schaffen wir es, rhenag im umkämpften Solarmarkt nicht nur sichtbar, sondern zur sympathischen, modernen und relevanten Marke zu machen?
Ziel ist es, Marktanteile im Bereich der privaten Solarenergie auszubauen und neue Kund:innen durch eine emotionale, leicht verständliche und aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu gewinnen.

Die Idee
„Werden Sie Alleinunterhalter.“
Mit einem cleveren Wortspiel setzen wir auf eine humorvolle Doppeldeutigkeit:
„Alleinunterhalter“ steht einerseits für musikalische Solokünstler – und andererseits für energieunabhängige Haushalte, die ihren Strom selbst erzeugen.
Die Idee vermittelt auf sympathische Weise:
👉 Wer sich für rhenag-Solar entscheidet, spielt die Hauptrolle in seinem eigenen Energiekonzept – unabhängig, selbstbestimmt und nachhaltig.

Die Umsetzung
Für die Bildwelt bringen wir das doppelte Wording wortwörtlich aufs Dach:
Musiker:innen mit Gitarre oder Saxophon sitzen oder stehen auf Dächern mit installierten Solaranlagen – als moderne Performer:innen der Energiewende.
Die Atmosphäre ist sonnig, optimistisch und aufgeladen mit einem Augenzwinkern.
Key Visuals & Maßnahmen:
– Out-of-Home: Großflächenplakate, Citylights, regionale Billboard-Schaltungen
– Digitale Kanäle: Social Media Ads, Website Landingpage, Newsletter-Banner
– Website: Komplettes Kampagnen-Intro auf rhenag.de (inkl. Beratungstool)
– Ergänzende Maßnahmen: Infomaterialien für Beratung und Vertrieb

Das Ergebnis
Die Kampagne war nicht nur ein visueller Hingucker, sondern lieferte auch starke Leads für Beratungsgespräche.
rhenag konnte sich klarer im Solarmarkt positionieren, sympathisch und nahbar kommunizieren – und sich als moderne Energiebegleiterin in der Region etablieren.
Die Idee kam intern und extern hervorragend an – und wurde flexibel für verschiedene Touchpoints adaptiert.

Kunde: rhenag
Agentur: neueformen Köln
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour
Copywriter: Katharina Patatzki
General Manager: Thomas Tronatzky