: : egypt's tourism campaign /// 2014 : : :

des histoires inoubliables

Le briefing
Le ministère égyptien du tourisme cherchait une campagne utilisable à l'échelle internationale pour présenter le pays comme une destination unique et diversifiée.
Le principal défi :
Comment montrer toute la diversité de l'Égypte - culture, histoire, nature, plage, vie urbaine - dans un univers visuel cohérent ?
Et comment le faire de manière à captiver les émotions et à avoir un impact à long terme ?

L'idée
"Unforgettable Stories - Come live yours"
Ma réponse créative : chaque voyage en Égypte est comme l'ouverture d'un nouveau chapitre. Le pays est un livre plein d'expériences - et chaque destination a sa propre histoire :
- Le désert mystique et l'héritage antique
- La vie trépidante au bord du Nil
- Les côtes rayonnantes et les paradis de la plongée
Le design reprend cette métaphore de manière conséquente :
Les visuels ressemblent à des couvertures de livres pleines de magie - avec un portail doré qui fait office de fenêtre sur un nouveau monde d'expériences.

La réalisation
La campagne a été développée comme une expérience globale à 360° - avec moi comme Creative Lead :
- Visual Language
Chaque visuel clé montre une autre facette de l'Égypte :
- Nights of Cairo - mystérieuse, luxueuse, romantique
- Land of Legends - avec le désert, les temples, les chameaux et le Sphinx
- Sun & Sea - moderne, active, méditerranéenne
Les compositions allient photographie, compositing, illustration et symbolisme pour créer un monde d'images onirique, en équilibre entre réalité et imagination.

- Headline & Copy
Le slogan "Unforgettable Stories - Come live yours" invite non seulement à voyager, mais aussi à vivre, à rêver et à compter.

- Mesures
La campagne a été diffusée à l'échelle internationale :
- Out-of-Home (grandes surfaces, aéroports)
- Spots TV & numériques
- Social Media Activation
- Landingpage & Story-Hub en ligne
- Salons & événements (secteur du voyage)
- Merchandising & produits imprimés (cartes postales, livrets)
Les univers de couleurs varient selon les histoires - du violet mystérieux au turquoise lumineux en passant par l'or sableux - et rendent l'univers visuel aussi vivant que le pays lui-même.

Le résultat
La campagne a été fortement perçue au niveau international - non seulement comme une publicité, mais aussi comme une invitation émotionnelle.
Les touristes et les voyagistes ont loué la qualité visuelle, le respect culturel et la symbolique puissante.
Le succès ne s'est pas seulement traduit par un intérêt accru, mais aussi par une identité renforcée de l'Égypte en tant que destination de storytelling.
Un pays plein d'histoires.
Un design qui les raconte.
Et un slogan qui ouvre les cœurs.

Client : Ministère du Tourisme
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Directeur de création : Tamer Mahdy
Copywriter : Tamer Mahdy
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour