: : : egypt’s tourism Kampagne /// 2014 : : :

unforgettable stories

Das Briefing
Das ägyptische Tourismusministerium suchte nach einer international einsetzbaren Kampagne, um das Land als einzigartiges, vielseitiges Reiseziel zu präsentieren.
Die zentrale Herausforderung:
Wie zeigt man die ganze Vielfalt Ägyptens – Kultur, Geschichte, Natur, Strand, Stadtleben – in einer kohärenten visuellen Welt?
Und wie tut man das so, dass es emotional fesselt und langfristig wirkt?

Die Idee
 „Unforgettable Stories – Come live yours“
Meine kreative Antwort: Jede Reise nach Ägypten ist wie das Aufschlagen eines neuen Kapitels. Das Land ist ein Buch voller Erlebnisse – und jede Destination eine eigene Geschichte:
– Die mystische Wüste und das antike Erbe
– Das pulsierende Leben am Nil
– Die strahlenden Küsten und Tauchparadiese
Das Design greift diese Metapher konsequent auf:
Die Visuals wirken wie Buchcover voller Magie – mit einem goldenen Portal, das als Fenster in eine neue Erlebniswelt fungiert.

Die Umsetzung
Die Kampagne wurde als 360°-Gesamterlebnis entwickelt – mit mir als Creative Lead:
– Visual Language
Jeder Key Visual zeigt eine andere Facette Ägyptens:
– Nights of Cairo – geheimnisvoll, luxuriös, romantisch
– Land of Legends – mit Wüste, Tempeln, Kamelen und Sphinx
– Sun & Sea – modern, aktiv, mediterran
Die Kompositionen verbinden Fotografie, Compositing, Illustration und Symbolik zu einer traumhaften Bildwelt, die zwischen Realität und Fantasie balanciert.

– Headline & Copy
Der Claim „Unforgettable Stories – Come live yours“ lädt nicht nur zum Reisen ein, sondern zum Miterleben, Mitträumen und Mitzählen.

– Maßnahmen
Die Kampagne wurde international ausgespielt:
– Out-of-Home (Großflächen, Airports)
– TV & Digital Spots
– Social Media Activation
– Landingpage & Story-Hub online
– Messen & Events (Reisebranche)
– Merchandising & Printprodukte (Postkarten, Booklets)
Die Farbwelten variieren je nach Geschichte – von geheimnisvollem Violett über sandiges Gold bis zu leuchtendem Türkis – und machen die Bildwelt lebendig wie das Land selbst.

Das Ergebnis
Die Kampagne wurde international stark wahrgenommen – nicht nur als Werbung, sondern als emotionale Einladung.
Tourist:innen und Reiseveranstalter lobten die visuelle Qualität, den kulturellen Respekt und die kraftvolle Symbolik.
Der Erfolg zeigte sich nicht nur in gesteigertem Interesse, sondern auch in einer gestärkten Identität Ägyptens als Storytelling-Destination.
Ein Land voller Geschichten.
Ein Design, das sie erzählt.
Und ein Claim, der Herzen öffnet.

Kunde: Tourismusministerium
Agentur: Strategies BBDO – Kairo
Creative Director: Tamer Mahdy
Copywriter: Tamer Mahdy
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour