: : Campagne URETEK /// 2019 : : :

Conserver son chez-soi

Le briefing
URETEK est le numéro 1 en Allemagne pour le renforcement mini-invasif des sols de fondation, l'assainissement des fondations et le soulèvement des sols en béton.
Le défi : comment rendre un produit hautement technique et invisible comme l'assainissement des sols de fondation émotionnellement perceptible - et en même temps visuellement exceptionnel ?
La nouvelle campagne devait présenter URETEK non seulement comme une solution aux problèmes, mais aussi comme une force qui préserve - pour tout ce qui est important pour les gens : maison, infrastructure, sécurité.

L'idée
"Préserver son chez-soi"
Une phrase qui véhicule la sécurité, la proximité et l'importance - et qui est bien plus qu'une simple promesse de produit.
Car peu importe qu'il s'agisse d'un immeuble d'habitation, d'une route ou d'un tarmac : ce que nous utilisons, aimons ou avons besoin - a besoin d'une base solide.
Nous avons traduit cette idée en une métaphore forte :
Des îles flottantes qui sont maintenues en l'air de manière quasi magique - non pas par la magie, mais par ce qu'URETEK réalise.

La réalisation
Chaque visuel de la campagne raconte sa propre histoire :
- Une maison moderne sur une île verte → Symbole du foyer personnel
- Une piste d'atterrissage avec un jet qui décolle → Symbole de l'infrastructure, de la précision et de la responsabilité
En collaboration avec l'équipe, nous avons développé un système de design épuré et de haute qualité :
- Des compositions d'images centrales avec beaucoup d'espace blanc et une focalisation sur le motif central
- Un code couleur clair en cyan, rouge et blanc - technique, précis, confiant
- [Conserver sa maison.] en tant qu'en-tête reconnaissable avec une parenthèse de branding
La campagne a été déployée dans les médias imprimés et numériques :
- magazines spécialisés, publireportages et documents pour les salons
- médias sociaux et display ads
- présentations et documents de vente
Nous avons en outre développé des maquettes et des applications pour des brochures et des magazines, qui transposent élégamment l'univers visuel dans des contextes commerciaux.


Le résultat
La campagne a rencontré un fort écho - aussi bien dans le segment B2B que chez les clients et les partenaires.
Elle communique une technique complexe non pas par des données, mais par une signification.
Et elle rend visible ce qui est normalement caché : Ce qui porte tout.
Une maison. Une piste d'atterrissage. Une promesse.
URETEKpréserve ce qui nous porte.

Client : Uretek
Agence : Venice Communications
Copywriter : Dirk
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour