: : Campagne de climatisation Midea /// 2015 : : :
Conquérir la chaleur
Le briefing
MIDEA - une marque internationale de solutions de climatisation - voulait prendre un nouveau départ sur le marché.
Le défi : comment se positionner en tant que nouveau venu face à des marques établies - avec une histoire forte et audacieuse, à la fois émotionnelle et marquante ?
L'objectif était de développer une campagne à 360° qui attire l'attention et qui mette en scène MIDEA non seulement en tant que fournisseur de produits, mais aussi en tant que héros dans la bataille de la chaleur.
L'idée
"Conquer the Heat"
Une déclaration qui ne se contente pas de promettre, mais qui provoque - puissante, activante et sûre d'elle.
Au lieu de nous appuyer uniquement sur des faits techniques, nous avons opté pour une narration héroïque et épique :
La chaleur est l'adversaire. MIDEA est la réponse.
Cette idée est devenue le cœur de toute la communication - du spot TV au POS en passant par les médias sociaux.
La mise en œuvre
En tant que directeur créatif associé, j'ai accompagné la campagne de l'idée initiale à la réalisation finale.
- Spot TV
J'ai développé le storyboard, rédigé le script, fait partie du PPM, coordonné les lieux et participé au casting.
En collaboration avec le réalisateur, nous avons mis en scène une métaphore cinématographique dans laquelle les gens affrontent la chaleur - et respirent, libérés, grâce à MIDEA.
Lumière, ralenti, musique dramatique - la bataille de la chaleur comme blockbuster.
- Photoshooting
Parallèlement au tournage TV, un monde d'images a été créé pour traduire visuellement la puissance de MIDEA : contrastes forts, coolitude lumineuse, typographie claire.
- Social Media & Digital
Snippets, faits de chaleur, mini-animations et GIFs - la campagne a été prolongée numériquement en premier et a activé la communauté grâce à des hashtags comme #ConquerTheHeat.
- Retail & POS
Présentoirs, wobblers, affiches - tous les points de contact portaient le visuel clé et la ligne de tête.
Un look & feel homogène - clair, froid, puissant.
- OOH / DOOH & Print
Grands panneaux, écrans, annonces dans les magazines - tous les supports visaient une visibilité maximale et une reconnaissance de la marque.
Le résultat
La campagne a été un succès total :
MIDEA a été perçue en peu de temps comme une nouvelle marque forte, avec une attitude claire et un fort impact.
Le slogan "Conquer the Heat" est rapidement devenu un slogan reconnaissable - et l'univers visuel a établi de nouvelles normes dans le secteur.
Le client a été enthousiasmé par le concept global, l'audace créative - et surtout par l'impact.
Un produit qui rafraîchit.
Une campagne qui réchauffe.
Un marché qui ne se ressemblera plus jamais.
Client : Midea
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Copywriter : Ahmed Ghandour
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour
