: : : Midea Klimaanlagen Kampagne /// 2015 : : :
Conquer the heat
Das Briefing
MIDEA – eine internationale Marke für Klimalösungen – wollte neu auf dem Markt durchstarten.
Die Herausforderung: Wie positioniert man sich als Newcomer gegen etablierte Marken – mit einer starken, mutigen Story, die sowohl emotional als auch markant ist?
Ziel war es, eine aufmerksamkeitsstarke 360°-Kampagne zu entwickeln, die MIDEA nicht nur als Produktanbieter, sondern als Held in der Hitzeschlacht inszeniert.
Die Idee
„Conquer the Heat“
Eine Aussage, die nicht nur verspricht, sondern provoziert – kraftvoll, aktivierend und selbstbewusst.
Statt sich nur auf technische Fakten zu verlassen, entschieden wir uns für eine heroische, epische Erzählweise:
Die Hitze ist der Gegner. MIDEA ist die Antwort.
Diese Idee wurde zum Herzstück der gesamten Kommunikation – vom TV-Spot über Social Media bis zum POS.
Die Umsetzung
Als Associate Creative Director begleitete ich die Kampagne von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung.
– TV Spot
Ich entwickelte das Storyboard, verfasste das Skript, war Teil des PPMs, koordinierte Locations und wirkte beim Casting mit.
Gemeinsam mit dem Regisseur inszenierten wir eine filmische Metapher, in der sich Menschen der Hitze stellen – und durch MIDEA befreit aufatmen.
Licht, Zeitlupe, dramatische Musik – die Hitzeschlacht als Blockbuster.
– Photoshooting
Parallel zum TV-Dreh entstand eine Bildwelt, die die Macht von MIDEA visuell übersetzte: starke Kontraste, leuchtende Coolness, klare Typografie.
– Social Media & Digital
Snippets, Heat-Facts, Mini-Animationen und GIFs – die Kampagne wurde digital-first verlängert und aktivierte die Community durch Hashtags wie #ConquerTheHeat.
– Retail & POS
Displays, Wobbler, Poster – alle Touchpoints trugen das Key Visual und die Headline.
Ein einheitliches Look & Feel – klar, kühl, kraftvoll.
– OOH / DOOH & Print
Großflächen, Screens, Magazinanzeigen – alle Materialien zielten auf maximale Sichtbarkeit und Markenwiedererkennung.
Das Ergebnis
Die Kampagne war ein voller Erfolg:
MIDEA wurde innerhalb kurzer Zeit als starke neue Marke wahrgenommen, mit klarer Haltung und starkem Impact.
Der Claim „Conquer the Heat“ entwickelte sich schnell zu einem wiedererkennbaren Slogan – und die Bildwelt setzte neue Maßstäbe in der Branche.
Der Kunde war begeistert vom ganzheitlichen Konzept, dem kreativen Mut – und vor allem von der Wirkung.
Ein Produkt, das kühlt.
Eine Kampagne, die erhitzt.
Ein Markt, der nie wieder gleich aussieht.
Kunde: Midea
Agentur: Strategies BBDO – Kairo
Copywriter: Ahmed Ghandour
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour
