: : Campagne des millionnaires Etisalat /// 2014 : : :
Un nouveau jour... une nouvelle idée
Le briefing
Etisalat prévoyait une grande promotion nationale :
"Inscrivez-vous - et gagnez des millions de minutes !"
L'objectif : une campagne à 360° à large impact, qui ne se contente pas d'expliquer le jeu-concours, mais le charge émotionnellement, le rend viral et reste en place.
Notre mission était d'en faire un univers créatif - avec humour, attitude et une tonalité locale forte.
L'idée
Notre idée directrice :
"Etisalat millionnaire" - des millions de minutes. Pour des millions de possibilités.
Et si on avait soudain tellement de minutes de conversation qu'on n'aurait même plus besoin de raccrocher ?
Cette exagération est devenue la base ludique du storytelling, du film et des visuels.
Avec humour, rythme et proximité avec le quotidien, nous avons transformé des minutes en un gain émotionnel.
J'ai développé l'idée directrice, l'univers de l'histoire et écrit le script du spot TV - avec pour objectif de créer un moment qui reste dans la tête (et dans la rue).
La réalisation
La campagne a été réalisée sous la forme d'un concept full tunnel 360° - avec moi en tant que directeur créatif associé, en collaboration avec une équipe solide :
- Spot TV :
J'ai développé le storyboard, accompagné la planification de la mise en scène (PPM), choisi les lieux avec le directeur et casté l'actrice principale - une actrice connue en Égypte.
Le tournage a mis l'accent sur les punchlines, le timing et la mise en scène - avec un humour local et reconnaissable entre mille.
- Photoshooting :
Parallèlement au spot TV, nous avons shooté une série complète de visuels clés pour l'out-of-home et les médias sociaux - avec la même storyline et le même langage visuel.
- Médias sociaux et numérique:
Snippets amusants du film, mèmes, mini-clips - la campagne a été prolongée en ligne, rendue partageable et pensée de manière à être activante.
- POS & Retail :
Affiches, écrans, mécanismes d'onboarding et outils d'activation pour les magasins et les surfaces de vente ont complété la série de mesures.
Le ton : décontracté, bruyant, local. Le langage visuel : vert, gras, attirant l'attention.
L'attitude : nous ne t'offrons pas seulement des minutes - nous t'offrons une conversation, une connexion, une vie.
Le résultat
La campagne a fait l'effet d'un appel sur un téléphone portable à une heure de grande écoute :
Grande attention, fort attachement à la marque, activation mesurable.
Le spot TV a été reconnu dans tout le pays - beaucoup ont pu citer des lignes de texte, notamment grâce à l'humour et aux scènes exagérées qui ont marqué les esprits.
Le client a été enthousiasmé - par l'idée, la réalisation et l'effet.
Le millionnaire Etisalat est devenu une action emblématique dans la campagne annuelle - avec un effet durable pour la marque et le marché.
