: : : Président light pos /// 2010 : : :

feel the lightness

Das Briefing
Für die neue „Light“-Variante des berühmten Triangle Cheese von Président sollte eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne entstehen, die die Hauptbotschaft auf den Punkt bringt: Der Käse ist unglaublich leicht. Die Herausforderung lag darin, dieses Produktversprechen visuell auf eine moderne, appetitliche und ikonische Weise zu inszenieren – von der Verpackung bis hin zu einer umfassenden 360°-Kampagne.

Kreative Leitidee:
Die Idee: feel the lightness.
Ich wollte die Leichtigkeit nicht nur zeigen, sondern fühlbar machen – visuell, emotional und unmittelbar. Deshalb entstand eine Serie aus vier Hauptvisuals, die alle mit dem Gefühl von Schwerelosigkeit spielen:
– Bubbles: Die Käsedose schwebt schwerelos inmitten von Seifenblasen.
– Clouds: Sie ruht sanft auf einer weichen Wolke.
– Feathers: Umgeben von schwebenden Federn, als wäre sie selbst federleicht.
– Wings: Mit zarten Flügeln – wie ein Käse, der fliegen will.

Design & Umsetzung:
Neben der Konzeptentwicklung habe ich auch das neue Packaging Design entworfen, das die Leichtigkeit durch einen frischen, blauen Farbcode und ein luftiges Layout unterstreicht. Die Kampagne wurde über POS, Citylights, Billboards und digitale Kanäle ausgerollt.

Das Ergebnis
Die Kampagne wurde extrem positiv aufgenommen – sowohl von der Zielgruppe als auch vom Handel. Besonders die Bildsprache mit ihrer Emotionalität und Klarheit hat überzeugt. Die Produktverkäufe stiegen signifikant, und die „Light“-Range etablierte sich erfolgreich im Markt.

Kunde: Président Light
Agentur: Strategies BBDO – Kairo
Logo Design: Ahmed Ghandour
Packaging Design: Ahmed Ghandour
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour
Copywriter: Ahmed Ghandour