: : : Active office leitidee /// 2018 : : :
stehen wie auf waldboden
Das Briefing
Aeris ist der Pionier, wenn es um ergonomisches Arbeiten mit Bewegung geht. Mit dem neuen höhenverstellbaren Tischsystem Active Office sollte ein Arbeitsplatz entstehen, der nicht nur smart aussieht, sondern sich ganz natürlich anfühlt.
Die Aufgabe: Eine Kampagne, die den Wandel im Büroalltag sichtbar macht – und zeigt, dass Bewegung nicht extra gedacht werden muss, sondern intuitiv Teil des Arbeitens werden kann.
Die Idee
Unsere kreative Klammer: „Stehen wie auf Waldboden“
Ein starker Satz, der das Gefühl beschreibt, das Active Office auslöst: natürlicher Halt, sanfte Dynamik, unbewusste Aktivierung.
Denn der Boden unter den Füßen verändert alles – und mit ihm auch die Haltung. Physisch und mental.
Mit dieser Leitidee machen wir das Unsichtbare spürbar: Ein Produkt, das den Körper unterstützt, ohne ihn zu zwingen. Es geht nicht nur um „höhenverstellbar“, sondern um ein ganz neues Arbeitsgefühl.
Die Umsetzung
Das visuelle Konzept greift die Verbindung von Natur und Technik auf:
– Bildwelten mit Elementen wie Waldboden, Lichtstrahlen, natürlicher Textur
– Fließende Übergänge zwischen Mensch, Produkt und Raum
– Headlines, die aktivieren und emotional verbinden, z. B.:
„Steh auf wie ein Baum.“
„Der Tisch, der mitdenkt. Und mitfühlt.“
„Bewegung, die Wurzeln schlägt.“
Ein besonderes Highlight:
👉 Floor Sticker, die wie Waldboden-Texturen gestaltet waren, wurden direkt am POS platziert – so konnten Kund:innen tatsächlich spüren, wofür die Idee steht.
Diese Maßnahme kam kreativ wie konzeptionell extrem gut an – und verstärkte die Leitidee auf sinnlich erfahrbare Weise.
Die gesamte Kampagne wurde kanalübergreifend entwickelt:
– Digital (Social Media, Display, Landingpages)
– Retail / POS inkl. Floor Sticker
– B2B-Präsentationen & Schulungsmaterialien
– Motion Design für Website & Video
Das Ergebnis
Die Kampagne traf einen Nerv – und das nicht nur bei Designliebhaber:innen.
„Stehen wie auf Waldboden“ wurde schnell zum emotionalen Anker der Produktkommunikation – verständlich, differenzierend, glaubwürdig.
Der Floor-Sticker-Effekt sorgte für Neugier, Verweildauer – und Gespräche.
Das Feedback aus Handel und Kundschaft war durchweg positiv – und zeigte, dass ein durchdachtes Produktkonzept auch eine durchdachte Story verdient.
Ein Tisch, der den Boden unter den Füßen verändert. Und eine Kampagne, die das spürbar macht.
Kunde: Active Office
Agentur: Venice Communications
Copywriter: Ahmed Ghandour
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour
