: : Président light pos /// 2010 : : :

feel the lightness

Le briefing
La nouvelle version "light" du célèbre Triangle Cheese de Président devait faire l'objet d'une campagne accrocheuse qui résume le message principal : le fromage est incroyablement léger. Le défi consistait à mettre en scène visuellement cette promesse de produit d'une manière moderne, appétissante et iconique - de l'emballage à une campagne complète à 360°.

Idée directrice créative :
L'idée : feel the lightness.
Je ne voulais pas seulement montrer la légèreté, mais la rendre palpable - visuellement, émotionnellement et immédiatement. C'est pourquoi j'ai créé une série de quatre visuels principaux qui jouent tous sur la sensation d'apesanteur :
- Bubbles : la boîte de fromage flotte en apesanteur au milieu des bulles de savon.
- Clouds : elle se repose doucement sur un nuage moelleux.
- Feathers : entourée de plumes en suspension, comme si elle était elle-même légère comme une plume.
- Wings : Avec des ailes délicates - comme un fromage qui veut s'envoler.

Design & réalisation :
Outre le développement du concept, j'ai également créé le nouveau design de l'emballage, qui souligne la légèreté par un code couleur bleu frais et une mise en page aérée. La campagne a été déployée sur les points de vente, les citylights, les panneaux d'affichage et les canaux numériques.

Le résultat
La campagne a été extrêmement bien accueillie, tant par le groupe cible que par les détaillants. Le langage visuel, avec son caractère émotionnel et sa clarté, a particulièrement convaincu. Les ventes de produits ont augmenté de manière significative et la gamme "Light" s'est établie avec succès sur le marché.

Client : Président Light
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Création de logo : Ahmed Ghandour
Création de packaging : Ahmed Ghandour
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour
Copywriter : Ahmed Ghandour