: : campagne lactel baladi /// 2012 : : :

Parfum du passé

Le briefing
Lactel, une marque internationale de produits laitiers, voulait envoyer un message clair avec sa sous-marque "Baladi" :
Un yaourt à boire qui ne ressemble pas à un produit, mais à un morceau de patrie. L'objectif : un univers de marque émotionnel qui s'adresse avant tout aux jeunes Égyptiens et qui allie tradition et style de vie moderne - sans tomber dans le kitsch.
Le défi : trouver un langage visuel qui semble familier, mais qui soit frais et adapté à la marque.

L'idée
Notre idée directrice créative :
"Baladi " - cela ne signifie pas seulement "rural" ou "traditionnel", mais aussi : Racines, authenticité, vie réelle.
Nous voulions précisément capturer ce sentiment - par l'image, la couleur, la typographie et la tonalité.
Il en est résulté un univers visuel inspiré de la culture de rue égyptienne typique :
cafés locaux, chaises en plastique, motifs textiles, vieux carreaux, écritures peintes à la main - combinés à un look de marque épuré.
Chaque visuel clé est comme un instantané de la vie réelle - à portée de main et pourtant suffisamment stylé pour se faire remarquer sur une étagère.

La réalisation
Nous avons misé sur un mélange de photographie authentique, de couleurs vives et de flair typographique.
L'emballage du produit est devenu le cœur de la campagne - mis en scène dans des environnements que tout le monde connaît : le bord de la route, le petit magasin, la chaise en plastique devant la maison.
Un style habile et une composition ciblée ont permis de créer un look à la fois rétro et contemporain.
Un point fort particulier : des éléments typographiques inspirés des panneaux publicitaires arabes peints à la main, mais interprétés de manière moderne.
La campagne a été diffusée sur les médias sociaux, les affiches et les points de vente - de manière modulaire et évolutive pour les points de contact les plus divers.

Le résultat
La campagne a trouvé le ton juste :
Lactel Baladi a été perçu non seulement comme une boisson, mais aussi comme un mode de vie.
L'association d'un look moderne et d'un charme local a permis une grande reconnaissance et une réelle proximité avec le groupe cible.
Une tradition que l'on ressent. Et un design qui attire l'attention.

Client : Lactel
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour