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Comme Sobi

Le briefing
SOBI est une entreprise biopharmaceutique suédoise qui développe depuis plus de 50 ans des traitements pour des maladies rares telles que l'hémophilie.
La mission : une campagne percutante qui montre ce que SOBI représente – la sécurité médicale associée à la force d'innovation typiquement suédoise.
L'objectif était de toucher émotionnellement des groupes cibles spécialisés tels que les médecins et le personnel soignant, sans perdre de vue l'exigence médicale.
Et ce, avec un message clair : SOBI repense la thérapie – moderne, sûre, humaine.

L'idée
Notre idée créative : « Comme Sobi » – un slogan qui résume parfaitement l'identité de SOBI. Inspirés par les origines suédoises de la marque, nous avons mis en scène des symboles iconiques de la Suède qui, grâce à des images astucieuses, établissent un lien avec le traitement de l'hémophilie.
Chaque visuel est devenu un visuel clé à double sens :
– pain croustillant avec des trous en forme de facteur → « Des idées croustillantes pour le traitement par facteur »
– bouclier viking avec symbolique protectrice → « Un sentiment de sécurité dans le traitement »
– médaille d'or avec accent sportif → « L'esprit d'équipe vaut de l'or »
Trois métaphores visuelles fortes, ancrées tant sur le plan culturel que thématique, ont ainsi vu le jour.

La mise en œuvre
Chaque motif a été placé sur un dégradé jaune-orange vif – vivant, convivial, puissant.
La typographie est claire, percutante et à hauteur des yeux – complétée par des slogans courts et intelligents qui allient humour et expertise.
La campagne a été conçue de manière modulaire, sous forme d'actions imprimées et numériques, pouvant être utilisées lors de congrès, de salons, de formations et dans les médias spécialisés.
Grâce à une symbolique et une tonalité reconnaissables, SOBI a pu se démarquer clairement de ses concurrents, en tant que marque accessible, forte et engagée.

Le résultat
La réaction a été sans équivoque : la campagne a marqué les esprits. SOBI a été perçue non seulement comme un fournisseur de produits thérapeutiques, mais aussi comme un partenaire sympathique et fiable dans le quotidien des soins.
« So wie Sobi » (Comme Sobi) est devenu une attitude – et un véritable moment de marque.

Client : SOBI
Agence : Selinka/Schmitz
Copywriter : Sussane Esen
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour