: : : dr.Langenbach Kampagne /// 2020 : : :

keine angst vor erregern

Das Briefing
Mitten in der ersten Corona-Welle standen viele Arztpraxen vor einer neuen Herausforderung:
Patient:innen beruhigen, Vertrauen schaffen – und gleichzeitig die medizinische Ernsthaftigkeit wahren.
Die Zahnarztpraxis Dr. Langenbach wollte ein Zeichen setzen.
Ein klares Statement: Bei uns sind Sie sicher. Auch in unsicheren Zeiten.

Die Leitidee
👉 „Keine Angst vor Erregern“
Ein Satz, der zugleich entwarnt und aktiviert – mit einem starken visuellen Twist:
Ein Virus, das aussieht wie ein Lolli.
Eine kreative Umdeutung, die Angst entwaffnet – mit einem Augenzwinkern.
Das Motiv macht genau das, was viele klassische Corona-Kommunikationen nicht geschafft haben:
Es ist leicht, aber nicht leichtsinnig.
Mutmachend, aber nicht verharmlosend.
Und genau dadurch empathisch und aufmerksamkeitsstark.

Die Umsetzung
Die Kampagne wurde visuell bewusst plakativ gestaltet:
– Leuchtende Farben wie Orange und Gelb schaffen Wärme und Vertrauen
– Das Erreger-Lollipop-Visual bricht die Angst durch Visual Comedy
– Typografie im Handlettering-Stil vermittelt Nahbarkeit und Menschlichkeit
– Der Claim in Kombination mit der Botschaft „Trotz Corona behandeln wir Sie sicher und sorgenfrei.“ bringt die zentrale Aussage auf den Punkt

Die Maßnahme wurde vor allem als Plakat und Praxis-Kommunikation (z. B. im Wartezimmer, am Empfang, im Schaufenster) eingesetzt – aber auch digital ausgespielt, um bestehende Patient:innen proaktiv zu informieren.

Das Ergebnis
Die Kampagne war ein voller Erfolg – nicht nur visuell, sondern emotional:
Patient:innen fühlten sich ernst genommen, aber nicht verängstigt.
Die Praxis konnte ihre Position als moderne, empathische und sichere Anlaufstelle gerade in schwierigen Zeiten unterstreichen. Design wurde hier zum vertrauensbildenden Faktor – und ein virales Motiv im besten Sinne.

Kunde: Dr.Langenbach
Agentur: neueformen Köln
Copywriter: Gina Lefers
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour