: : Campagne dr.Langenbach /// 2020 : : :
ne pas avoir peur des agents pathogènes
Le briefing
Au milieu de la première vague de Corona, de nombreux cabinets médicaux ont été confrontés à un nouveau défi :
Rassurer les patients:ines, créer la confiance - tout en préservant le sérieux médical.
Le cabinet dentaire du Dr Langenbach voulait donner un signal.
Une déclaration claire : chez nous, vous êtes en sécurité. Même en période d'incertitude.
L'idée directrice
👉 "N'ayez pas peur des agents pathogènes"
Une phrase qui met en garde et active en même temps - avec un twist visuel fort :
Un virus qui ressemble à une sucette.
Une réinterprétation créative qui désarme la peur - avec un clin d'œil.
Le motif fait exactement ce que de nombreuses communications classiques de Corona n'ont pas réussi à faire :
C'est léger, mais pas insouciant.
Encourageant, mais pas minimisant.
Et c'est précisément pour cela qu'elle est empathique et attire l'attention.
La mise en œuvre
La campagne a été conçue visuellement de manière délibérément frappante :
- Les couleurs vives comme l'orange et le jaune créent de la chaleur et de la confiance
- Le visuel de la sucette excitatrice brise la peur par la comédie visuelle
- La typographie de style manuscrit transmet la proximité et l'humanité
- Le claim combiné au message "Malgré Corona, nous vous traitons en toute sécurité et sans souci."
La mesure a surtout été utilisée sous forme d'affiche et de communication dans le cabinet (par ex. dans la salle d'attente, à la réception, dans la vitrine), mais aussi sous forme numérique pour informer proactivement les patients existants.
Le résultat
La campagne a été un succès total, non seulement sur le plan visuel, mais aussi émotionnel :
Les patients se sont sentis pris au sérieux, mais pas effrayés.
Le cabinet a pu souligner sa position de lieu d'accueil moderne, empathique et sûr, surtout en période difficile. Le design est ici devenu un facteur de confiance - et un motif viral dans le meilleur sens du terme.
Client : Dr.Langenbach
Agence : neueformen Köln
Copywriter : Gina Lefers
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour
