: : : Etisalat Millionäre Kampagne /// 2014 : : :
A new day..a new idea
Das Briefing
Etisalat plante eine große landesweite Promotion:
„Melde dich an – und gewinne Millionen von Minuten!“
Das Ziel: eine breitenwirksame 360°-Kampagne, die das Gewinnspiel nicht nur erklärt, sondern emotional auflädt, viral geht und hängen bleibt.
Unsere Aufgabe war es, daraus eine kreative Welt zu bauen – mit Humor, Haltung und einer starken, lokalen Tonalität.
Die Idee
Unsere Leitidee:
„Etisalat Millionär“ – Millionen Minuten. Für Millionen Möglichkeiten.
Was wäre, wenn man plötzlich so viele Gesprächsminuten hätte, dass man gar nicht mehr auflegen müsste?
Diese Übertreibung wurde zur spielerischen Grundlage für Storytelling, Film und Visuals.
Mit Witz, Tempo und Alltagsnähe machten wir aus Minuten einen emotionalen Gewinn.
Ich entwickelte die Leitidee, das Story-Universum und schrieb das Script für den TV-Spot – mit dem Ziel, einen Moment zu schaffen, der im Kopf (und auf der Straße) bleibt.
Die Umsetzung
Die Kampagne wurde als Full-Funnel 360°-Konzept umgesetzt – mit mir als Associate Creative Director, gemeinsam mit einem starken Team:
– TV Spot:
Ich entwickelte das Storyboard, begleitete die Regieplanung (PPM), wählte gemeinsam mit dem Director die Locations und castete die Hauptdarstellerin – eine in Ägypten bekannte Schauspielerin.
Der Dreh brachte Pointen, Timing und Inszenierung auf den Punkt – mit lokalem Humor und Wiedererkennungswert.
– Fotoshooting:
Parallel zum TV-Spot shooteten wir eine komplette Key Visual-Strecke für Out-of-Home und Social Media – mit der gleichen Storyline und Bildsprache.
– Social Media & Digital:
Lustige Snippets aus dem Film, Memes, Mini-Clips – die Kampagne wurde online verlängert, teilbar gemacht und aktivierend gedacht.
– POS & Retail:
Plakate, Screens, Onboarding-Mechaniken und Aktivierungstools für Shops und Verkaufsflächen rundeten die Maßnahmenschiene ab.
Die Tonalität: Locker, laut, lokal. Die Bildsprache: grün, bold, aufmerksamkeitsstark.
Die Haltung: Wir schenken dir nicht nur Minuten – wir schenken dir Gespräch, Verbindung, Leben.
Das Ergebnis
Die Kampagne schlug ein wie ein Handy-Call zur besten Sendezeit:
Hohe Aufmerksamkeit, starke Markenbindung, messbare Aktivierung.
Der TV-Spot wurde landesweit erkannt – viele konnten Textzeilen zitieren, besonders durch den Humor und die überzeichneten Szenen, die sich in den Köpfen festsetzten.
Der Kunde war begeistert – über Idee, Umsetzung und Wirkung.
Etisalat Millionär wurde zur ikonischen Aktion in der Jahreskampagne – mit nachhaltiger Wirkung für Marke und Markt.
