: : : AbuDhabi Golf Kampagne /// 2015 : : :
Pitching the game
Das Briefing
HSBC feiert ein sportliches Jubiläum: Seit einem Jahrzehnt ist die Bank Hauptsponsor der Abu Dhabi Golf Championship, einem der prestigeträchtigsten Turniere im Mittleren Osten.
Für das zehnjährige Jubiläum wollte HSBC den Event nicht einfach nur bewerben – sondern inszenieren. Groß, mutig, ikonisch.
Ziel war es, die Einzigartigkeit des Turniers visuell zu zelebrieren und sowohl internationale Gäste als auch lokale Besucher emotional anzusprechen.
Die Herausforderung: Eine Kampagne zu schaffen, die Golfkultur, Lokalkolorit und Weltklasse-Athletik miteinander verbindet – und das visuell so stark, dass sie zum Stadtgespräch wird.
Die Idee
„Pitching the Game“ – 10 Jahre Golf-Leidenschaft in Abu Dhabi.
Die Kampagne spielt mit zwei Elementen:
Golf als Sport der Präzision, Klasse und Eleganz.
Abu Dhabi als Symbol für Moderne, Kultur und atemberaubende Architektur.
In surrealen Composings verschmelzen Golfer, Greens, Wahrzeichen und Tiere (wie der Falke – ein Nationalsymbol der UAE) zu einer fantastischen Bildwelt, die die Passion und den Stolz der Region ins Zentrum rückt.
Der Begriff „Pitching the Game“ bekommt dabei eine doppelte Bedeutung:
Einerseits der sportliche „Pitch“ (Abschlag) – andererseits der kreative Pitch, mit dem wir die Golfkultur der Region auf das nächste Level heben.
Die Umsetzung
Die 360°-Kampagne wurde in folgenden Formaten realisiert:
– Printanzeigen in hochwertigen Magazinen und internationalen Golfpublikationen
– Billboards und Citylights in Abu Dhabi – strategisch platziert an Straßen, Hotels und Golfresorts
– Fahrzeugbeklebungen auf Eventshuttles, die durch die Stadt fuhren
– Digitale Maßnahmen, darunter eine überarbeitete Event-Website, Teaser für Social Media, Display Ads und Animationen
– Airport Branding – Großflächenwerbung in der Ankunftshalle, um internationale Gäste direkt bei der Landung zu begrüßen
Das Ergebnis
Die Kampagne wurde „Talk of the Town“:
Die Kombination aus ikonischer Bildsprache, spielerischer Emotionalität und lokalem Stolz traf genau den Nerv der Zielgruppe.
Das Event verzeichnete Rekordbesucherzahlen, internationale Coverage und wurde von HSBC selbst als eine der stärksten Kampagnen zum Turnier gefeiert.
Kreativität meets Präzision – wie beim perfekten Golfabschlag.
Kunde: HSBC Abudhabi
Creative & Art Direction: Ahmed Ghandour
Copywriter: Ahmed Ghandour
Live Aktivation
The Grand Entrance: A Portal of Precision
Welcome to the start of a decade in the making. Guests are greeted by a monumental 3D Golf Ball entrance, a physical manifestation of the campaign logo. As our Khaligi guests and international visitors step through this architectural marvel, they transition from the event floor into a world where sport meets high-end luxury, setting the stage for an unforgettable experience.
The Architectural Landmark: The Golden Falcon
Dominating the heart of the activation is the Stylized Golden Falcon. Its wings arch over the space like a protective canopy, crafted from brushed gold and white marble to mirror the soul of Abu Dhabi’s architecture. This isn‘t just a structure; it‘s a symbol of the speed, preciseness, and target-driven passion that has defined the last 10 years of this championship.“event floor into a world where sport meets high-end luxury, setting the stage for an unforgettable experience.
