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PRÉSIDENT - Mon principal client, mon défi créatif
Quand on parle d'alimentation, on pense rarement à des prouesses créatives. C'est pourtant ce que je faisais au quotidien chez Président - l'un des plus gros et des plus importants clients dont j'étais responsable chez BBDO. Président n'était pas un simple client. C'était un terrain de jeu créatif avec une exigence constante : "Quelle est la prochaine étape ? Comment surpasser la dernière idée ?"
Chaque nouvelle campagne était un défi - et une chance. Une chance de rendre le goût visuellement perceptible. De susciter des émotions. De créer avec des moyens simples des images fortes qui attirent l'attention - et restent en mémoire.
Inspiré par le goût - sur tous les canaux
Qu'il s'agisse de "as fresh as it gets", "Discover the taste under cover" ou de la campagne "Inspired by taste", j'ai développé de nombreuses idées directrices créatives qui ont chacune été mises en œuvre sous forme de campagnes à 360° : avec des billboards, des citylights, du matériel POS et des annonces imprimées.
Chacune de ces idées a misé sur des métaphores fortes :
- Un panier en bois avec du fromage blanc comme symbole de fraîcheur absolue.
- Une tranche de pain en forme de palette de peintre pour mettre en scène de manière artistique la diversité des variétés et des goûts.
- Un fromage dans une pochette zippée, pour montrer que le goût se cache souvent sous la surface - "Discover the taste under cover".
- Un bouquet de coins de fromage pour symboliser toute la gamme des saveurs.
Des idées qui ont été récompensées
Certains de ces travaux ont non seulement été salués par le client, mais ont également été récompensés par des prix créatifs locaux en Égypte - la preuve qu'un bon design et de bonnes idées peuvent également susciter l'enthousiasme dans le secteur des produits de grande consommation.
Client : Président
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour
Copywriter : Ahmed Ghandour
General Manager : Mariam Maggar
