: : Jörg Schneider Campagne /// 2020 : : :

Taillé sur mesure

Le briefing
Le défi : comment communiquer de manière convaincante que Jörg Schneider conçoit des jardins, des piscines et des accessoires exactement selon les souhaits des clients ? Sur un marché rempli de fournisseurs, il s'agissait de développer une idée qui se démarque - créative, de haute qualité et allant droit au but.
L'objectif était de mettre en scène Jörg Schneider en tant que partenaire sur mesure pour les rêves individuels d'extérieur - du jacuzzi au sentier de jardin, de la surface de repos à l'équipement. La campagne ne devait pas seulement se distinguer visuellement, mais aussi fonctionner de manière stratégiquement évolutive sur tous les canaux numériques et analogiques.

L'idée
"Taillé sur mesure".
Le nom est tout un programme - et notre argument créatif : avec un double sens visuel fort, nous avons mis en scène des surfaces de jardin et des piscines comme la mode sur un mannequin de tailleur. Le clou : la verdure devient un tissu, le mètre ruban une base de planification, les accessoires un équipement sur mesure. C'est ainsi que le nom "Jörg Schneider" est devenu la scène créative de tout l'univers de la marque.

Key Visuals
Chaque annonce joue à sa manière avec l'idée du "sur mesure" :
- Aménagement du jardin: Un chemin parfaitement mis en scène avec des buissons taillés sur mesure sur un moule de tailleur.
- Accessoires: Meubles de salon et parasols comme détails élégants sur le "tissu" de la pelouse.
- Piscine & jardin: La piscine fait partie du tissu - fluide, rafraîchissant, luxueux.
- Spas : Avec l'aspect bois et la texture de l'eau, l'expérience du bien-être devient un luxe portable.

La mise en œuvre
La campagne a été déployée sous forme de mesure numérique à 360° - des visuels pour les médias sociaux aux bannières web animées, en passant par des surfaces DOOH attirant l'attention et des annonces imprimées dans des magazines spécialisés et de style de vie. Une page de renvoi spécifique avec un planificateur de jardin interactif a également été développée pour faire vivre numériquement l'USP "sur mesure".

Le résultat
La campagne a convaincu aussi bien le client que le groupe cible sur toute la ligne. L'idée de "tailler" a non seulement fait mouche d'un point de vue créatif, mais a également créé une identité visuelle forte avec une valeur de reconnaissance élevée. Le site web a enregistré une nette augmentation du nombre de visiteurs, les interactions sur les médias sociaux ont augmenté et les demandes de solutions de jardinage individuelles ont connu une hausse mesurable.

Client : Jörg Schneider
Agence : neueformen Köln
Concept & direction artistique : Ahmed Ghandour
Copywriter : Gena Leffers
Directeur général : Thomas Tronatzky