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PRÉSIDENT – Mein Hauptkunde, meine kreative Challenge
Wenn man über Lebensmittel spricht, denkt man selten an kreative Höchstleistungen. Doch genau das war meine tägliche Aufgabe bei Président – einer der größten und wichtigsten Kunden, für die ich bei BBDO verantwortlich war. Präsident war nicht einfach nur ein Auftraggeber. Es war ein kreatives Spielfeld mit ständigem Anspruch: „Was kommt als Nächstes? Wie übertreffen wir die letzte Idee?“
Jede neue Kampagne war eine Herausforderung – und eine Chance. Eine Chance, Geschmack visuell erlebbar zu machen. Emotionen zu wecken. Mit einfachen Mitteln starke Bilder zu schaffen, die auffallen – und hängen bleiben.
Von Geschmack inspiriert – auf allen Kanälen
Ob „as fresh as it gets“, „Discover the taste under cover“ oder die Kampagne „Inspired by taste“ – ich entwickelte zahlreiche kreative Leitideen, die jeweils als 360°-Kampagnen umgesetzt wurden: mit Billboards, Citylights, POS-Materialien und Printanzeigen.
Jede dieser Ideen setzte auf starke Metaphern:
– Ein Holzkorb mit Quark als Symbol absoluter Frische.
– Eine Scheibe Brot in Form einer Malerpalette, um die Vielfalt der Sorten und Geschmäcker künstlerisch in Szene zu setzen.
– Ein Käse in einer Reißverschlusshülle, um zu zeigen, dass Geschmack oft unter der Oberfläche liegt – „Discover the taste under cover“.
– Ein Bouquet aus Käseecken, das die ganze Range an Aromen symbolisiert.
Ideen, die ausgezeichnet wurden
Einige dieser Arbeiten wurden nicht nur vom Kunden gefeiert, sondern auch mit lokalen Kreativpreisen in Ägypten ausgezeichnet – ein Beweis dafür, dass gutes Design und gute Ideen auch im FMCG-Bereich begeistern können.
Kunde: Président
Agentur: Strategies BBDO – Kairo
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour
Copywriter: Ahmed Ghandour
General Manager: Mariam Maggar
