: : : lactel baladi kampagne /// 2012 : : :

Flavour of the past

Das Briefing
Lactel, eine internationale Molkereimarke, wollte mit der Submarke „Baladi“ ein klares Zeichen setzen:
Ein Joghurtgetränk, das nicht wie ein Produkt wirkt – sondern wie ein Stück Heimat. Das Ziel: Eine emotionale Markenwelt, die vor allem junge Ägypter:innen anspricht und Tradition mit modernem Lifestyle verbindet – ohne ins Kitschige abzurutschen.
Die Herausforderung: eine visuelle Sprache zu finden, die vertraut wirkt, aber frisch und markentauglich ist.

Die Idee
Unsere kreative Leitidee:
„Baladi“ – das heißt nicht nur „ländlich“ oder „traditionell“, sondern: Wurzeln, Authentizität, echtes Leben.
Wir wollten genau dieses Gefühl einfangen – in Bild, Farbe, Typo und Tonalität.
Daraus entstand eine visuelle Welt, inspiriert von der typischen ägyptischen Straßenkultur:
Lokale Cafés, Plastikstühle, Textilmustern, alte Fliesen, handbemalte Schriften – kombiniert mit einem cleanen Markenlook.
Jedes Key Visual ist wie ein Schnappschuss aus dem echten Leben – zum Greifen nah und doch gestylt genug, um in einem Regal aufzufallen.

Die Umsetzung
Wir setzten auf eine Mischung aus authentischer Fotografie, kräftigen Farben und typografischem Flair.
Die Produktverpackung wurde zum Herzstück der Kampagne – inszeniert in Umgebungen, die jeder kennt: Der Straßenrand, der kleine Shop, der Plastikstuhl vor dem Haus.
Durch geschicktes Styling und gezielte Komposition entstand ein Look, der gleichzeitig retro und zeitgemäß wirkt.
Ein besonderes Highlight: Typo-Elemente, die sich an handgemalten arabischen Werbeschildern orientieren, aber modern interpretiert sind.
Die Kampagne wurde auf Social Media, Plakaten und POS ausgespielt – modular und skalierbar für verschiedenste Touchpoints.

Das Ergebnis
Die Kampagne traf genau den richtigen Ton:
Lactel Baladi wurde nicht nur als Getränk wahrgenommen – sondern als Lebensgefühl.
Die Verbindung von modernem Look mit lokalem Charme sorgte für hohe Wiedererkennung und echte Nähe zur Zielgruppe.
Tradition, die man spürt. Und Design, das auffällt.

Kunde: Lactel
Agentur: Strategies BBDO – Kairo
Konzept & Art Direction: Ahmed Ghandour