: : président bouquet pos /// 2012 : : :

Tingle your senses

Le brief
Président, une marque de fromage française riche en traditions, voulait lancer en Égypte une nouvelle gamme qui s'adresse particulièrement aux consommatrices urbaines - en mettant l'accent sur la fraîcheur, l'élégance et le plaisir.
La mission : développer une campagne qui rende la qualité premium perceptible sans paraître décalée - visuellement audacieuse, chargée d'émotions et attirant un maximum d'attention.

L'idée
Notre idée directrice créative "Président Bouquet" - un plaisir qui agit comme un bouquet de fleurs. Pour toi. De ta part. Le produit n'est pas seulement synonyme de bon goût, mais aussi d'un mode de vie : soin de soi, style et fierté - le tout emballé avec amour dans une portion de fromage frais.
Le twist visuel : nous avons mis en scène le produit comme un bouquet de fleurs de plaisir - entouré d'éléments floraux, de textures textiles et d'un look expressif et féminin. La couleur comme signal : un violet audacieux qui marque une présence, éveille la curiosité - et se remarque immédiatement dans les rayons.

La réalisation
La campagne a été entièrement construite autour du caractère de bouquet du produit.
Nous avons combiné la food photography avec des moyens stylistiques inspirés de la mode & du style de vie : Gros plans, aplats de couleurs, éléments floraux abstraits, déclarations typographiques.
Le système de conception était modulaire :
- Matériel POS qui ressemblait à des boîtes cadeaux
- Contenu de médias sociaux qui s'adressait directement au groupe cible ("You deserve this.")
- motifs OOH qui se détachent visuellement du paysage urbain
Le look était haut de gamme, mais pas distant - émotionnel, mais pas kitsch.
Le jeu des contrastes faisait partie du concept : la délicatesse rencontre la force. Le produit rencontre l'attitude.

Le résultat
La campagne a été un grand succès :
part de marché +32 % - un signe fort que la gestion émotionnelle des marques est efficace lorsqu'elle est sincère. Le message a été reçu - par les consommatrices et dans le commerce :
Président Bouquet est devenu un moment de marque - une déclaration de qualité, de féminité et de confiance en soi moderne.

Client : Président
Agence : Stratégies BBDO - Le Caire
Copywriter : Ahmed Ghandour
Concept & Direction artistique : Ahmed Ghandour

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